Ganzheitliches Packaging Design

 

Packaging Design ist noch viel mehr, als nur die äußere Erscheinung. Es ist die optimale Kombination aus Marken- und Produktpositionierung, präzise erarbeiteter Auslobung und die schnelle Informationsvermittlung sowie Informationsbegeisterung. 

Welche Bausteine müssen für gutes Packaging-Design ineinandergreifen?

Nur durch das Zusammenspiel aus strategischer Positionierung, präziser Auslobung und überraschendem Design werden Packagings stark. Stimmen Positionierung und Auslobung nicht, wissen potentielle Kunden nicht, um was für eine Art Produkt es sich überhaupt handelt oder wie es sich zu anderen seiner Kategorie differenziert. Ist das Design nicht aktivierend und überraschend, verliert das Produkt die wichtige Strahlkraft, um in der Vielfalt an Produkten herauszustechen. Zumindest am Point of Sale bleiben Marken häufig nur wenige Sekunden Zeit, um Konsumenten überzeugen. Aber auch in der digitalen Landschaft braucht es intensive visuelle Anreize, um einem Produkt Aufmerksamkeit zu schenken.

Welche Eigenschaften benötigt Packaging-Design für einen differenzierten Markenauftritt?

In immer dichter werdenden Märkten ist es essentiell Konventionen zu hinterfragen, um Potentiale heben zu können und Kategorien neu zu prägen. Daher begleiten wir unsere Kunden ganzheitlich bei der Entwicklung von Packagings und setzen bereits weit vor dem eigentlich Design an. Von der Produktpositionierung, dem Naming über die aktivierende Auslobung bis hin zur differenzierenden Gestaltung. Wir hinterfragen und entwickeln differenzierende Ansätze. Denn nur wer mutig voran geht, wird die Zukunft prägen können.

Wie lassen sich Packaging Design und Corporate Design effektiv verbinden?

Bei der Neuentwicklung oder Weiterentwicklung von Marken entlang des Packaging Designs steht die Skalierbarkeit der entwickelten Elemente im Zentrum. Denn gute Identitäten kommen dann zum Leben, wenn sie auf unterschiedlichen Berührungspunkten funktionieren und eine hohe Wiedererkennbarkeit der Marke sicherstellen: zum Beispiel im In-Store Marketing, auf Messen, bei unterschiedlichsten Kommunikationsmaterialien, aber zugleich auch in digitalen Anwendungen, wie Display Ads oder Marketplace Content & Advertisement.

Wen begleiten wir bei der Packaging Entwicklung?

_Consumer Goods / Grocery
_Food / Beverages
_Healthcare / OTC
_Life Science / Pharma
_Beauty / Fashion
_Automotive / Mobility
_Start-Ups
_Und jeder, der mutig ist.

Let’s talk!
Challenging brand conventions with empathy
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Vera Henco
Managing Partner Design

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