Empathisches Illustrations-Design
Illustrationen schaffen emphatische Verbindungen zu Marken und fördern die Interaktion sowie Einzigartigkeit.

Illustrationen helfen dabei komplexe Informationen spielerisch zu vermitteln, belebte Markengeschichten zu erzählen und starke Symbole mit Signalwirkung zu kreieren. Sie können sogar Kern-Bestandteil eines gesamten Corporate Designs werden und somit die klassischen Möglichkeiten, wie Logo, Farben und Bildwelten optimal erweitern. Bei jeder Einsatzart bieten Illustrationen die Möglichkeit eine hohe visuelle Eigenständigkeit sowie Wiedererkennbarkeit der Marke zu entwickeln.

Starke Illustrationen werden aus dem Markenkern heraus entwickelt. Sie haben einen eigenen Stil und vermitteln Energie. Sie sind hoch-eigenständig und genau auf die Markenstory angepasst. Hierfür braucht es den Schulterschluss zwischen Markenstrategie und Design, um inhaltlich perfekte Bilder zu finden.

Die Freude in der Interaktion zwischen Menschen entsteht durch sympathische, nahbare Momente. Genau diese Funktion können auch Illustrationen für Marken übernehmen. Sie beleben Marken, geben ihnen ein Gesicht, bieten einfache Anknüpfungspunkte zur Auseinandersetzung oder sogar Interaktion. Mit einem Augenzwinkern können sie die Distanz zwischen Marke und Konsument brechen. Hierfür dürfen Illustrationen auch spielerisch sein – aber niemals albern.

Clevere Illustrationen sollten so angelegt sein, dass sie sich einfach über die verschiedenen Berührungspunkte einer Marke skalieren lassen. So bieten sie Markenidentitäten ein einfaches Mittel, um Wiedererkennung an unterschiedlichsten Berührungspunkten zu schaffen. Charakterstarke Illustrationen können dabei sogar so ikonisch werden, dass auf ein Logo zur Markenkennzeichnung fast ganz verzichtet werden kann. Sie laden Marken energetisch auf und werden zum zentralen Kommunikationselement.

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Gemeinsam Konventionen hinterfragen – für Marken, die unverwechselbar und unvergesslich sind

Vera Henco
Managing Partner Design

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